一、三年旅游行动计划实施，产业融合引领全域发展

　　6月21日，《福州市加快全域旅游发展三年行动计划（2018—2020年）》正式出台，全市积极贯彻落实，加快全域旅游发展，打造产品优、服务优、环境优的福州大旅游，推进福州建成国际国内重要的休闲、养生、度假旅游目的地。

　　全市统筹推进旅游与文化、乡村、体育、康养等多产业融合发展，释放旅游发展新活力。“旅游+文化”方面，立足闽都文化、船政文化和寿山石文化，保护特色文化街区、开发特色旅游产品，释放产业潜力，打造文旅融合精品。“旅游+乡村”方面，积极探索乡村旅游市场化经营模式，持续推进休闲集镇和特色村建设，并串联海岸沿线乡村，打造一批集休闲、运动、露营、度假等功能于一体的滨海休闲文化旅游度假带，助力乡村振兴发展。此外，“旅游+体育”“旅游+康养”等产业融合更加深入，旅游产品供给更加丰富，推动全域旅游大发展。

　　据统计，上半年全市累计接待国内外游客3456.73万人次，同比增长24.4%，其中过夜游客1466.95万人次，同比增长17.3%，占全市旅游总人数的42.4%；实现旅游总收入460.37亿元，同比增长35.8%，游客人均花费1332元，同比增长9.2%。全市旅游市场总体发展状况优于全省平均水平，旅游总人数和总收入两项主要指标增速高于全省平均水平。

　　二、月月有活动，全年节庆不断

　　上半年元旦、春节、元宵、五一、端午等传统节假日较为集中，全市以全域生态旅游理念为指导，加大旅游产品供给，组织推出了一系列旅游惠民措施和节庆活动，进一步聚集旅游人气，带动全市旅游市场持续升温。

　　今年，福州市积极创新旅游产品供给，新年伊始启动实施“2018福州新春旅游月”活动，打造福州旅游新形象，展示福州全域旅游建设新成果，打造新春旅游“嘉年华”。活动以“温泉、美食、文化”为主题，全新推出迎新春福州温泉旅游月、“一碗福州 舌尖之福”美食文化节、福州春季坊巷文化节三大主题活动，加上各县（市）区配套推出的76项旅游惠民活动有效带热榕城旅游市场。

　　福州市旅发委组织实施“月月有活动，一年都精彩”“乐游福州”旅游节庆活动计划，积极引导各县（市）区在全年重要节点推出具有地域特色的旅游主题节庆活动，助推假日旅游市场持续繁荣。

　　其中，马尾区启动了“2018琅岐葡萄音乐节”，吸引万人游琅岐；仓山区举办“宜夏·悦动音乐节”仓山旅游纳凉季活动，以“音乐文化+纳凉乐游”的形式，体现“月月有精彩，一年欢乐游”的旅游盛况，为市民和游客提供一个夏季纳凉的好去处；福清市举办“2018福清后溪漂流节”，推出漂流门票惠民活动；永泰县举办“第四届永泰‘梅李节’之采摘季”活动，推出系列精品旅游线路。

　　三、创新营销宣传方式，旅游知名度提升

　　今年，福州市紧紧围绕闽都文化、温泉养生、清新生态等旅游特色，挖掘福州江、海、山、水等宝贵资源，打造出一大批精品旅游线路，并强化宣传推广，积极举办和参与各类旅游主题展销会，创新营销宣传方式，积极利用微博、网站等网络平台，加大旅游品牌宣传，福州旅游的知名度和影响力不断提升。

　　在对外旅游推广方面，福州市旅发委加速线上线下融合，构建旅游新媒体营销矩阵。一方面，继续通过电视、报刊、户外广告屏等渠道以专题节目、专栏、宣传片投放等方式开展福州旅游宣传，并加大车载广播广告投放频率与覆盖面，塑造特色鲜明的福州旅游形象；另一方面，实施“全方位、立体式、多渠道”的全媒体营销策略，在微博、微信、直播等自媒体平台加大营销推广，举办“大V说福州”、“下一站·遇见新福州”线路评选等活动，强化抖音等短视频平台、直播平台创新性营销、事件营销，利用网络力量打造“网红城市”，提升旅游知名度。此外，积极参展第十四届海峡旅游博览会、2018年广州国际旅游展览会等商务会展活动，精心筹备组织21世纪海上丝绸之路博览会暨第二十届海峡两岸经贸交易会（简称“5·18”）、2018首届数字中国建设峰会等，赚足旅游人气。

　　目前，营销推广的强化推动旅游品牌创建取得显著成效，福州旅游知名度持续提升。据谷歌搜索指数显示，在2014年至2017年里，热搜城市年平均增长率TOP10城市（基于搜索排名前30的城市）中，福州排名第4位；福州上榜央视《中国经济生活大调查2017—2018》2017年度十大全国幸福城市，城市形象进一步提升；连江县荣登2017—2018全国十大“最美品冬地”榜单，成为福建省此次唯一入选的品冬地。此外，鼓岭旅游度假区于今年正式获评国家级旅游度假区，成为福州旅游的新品牌、新名片、新亮点；福州船政（现为马尾造船厂厂区及船政文化景区）入选首批中国工业遗产保护名录，马尾船政文化景区入选全国研学基地，永泰云顶景区上榜全省文明风景旅游区，景区知名度不断提升。来源: 福州市旅游发展委员会