春天正是百花盛开的季节，桃花、樱花、油菜花、杜鹃花……相继盛开，不少游客纷纷走出家门赏花踏青。日前，永安市旅游局组织10多家旅行社计调、导游到乡镇踏青、赏花，旨在更好地推介永安的“上青槐”赏花旅游线路。当天，参加踩线旅行社计调、导游们到送踩线现场后，纷纷掏出手机为油菜花、桃花、牡丹花拍照，并将照片分享到微信朋友圈，利用互联网技术，吸引全国的游客到永安观光、旅游，这是三明市旅游部门网络营销的一个缩影。

近年来，三明市积极搭建网络推广平台，创新旅游产品形式，充分运用新媒体开展营销，增强旅游网络营销“软实力”。

一是搭建网络推广平台。三明市不断强化与新浪网、乐途旅游网等网络媒体合作，进一步推广“好山好水好风情、数一数二数三明”旅游整体形象。同时，重点改版升级三明旅游门户网，加快微旅游平台建设，于2010年、2013年率先在全市开通官方微博和官方微信，及时发布三明吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的权威资讯，去年3月，通过官方微信旅游平台推送“福建首座跨山玻璃桥完工，能想象从50层楼高处往下看的感觉吗？”资讯，阅读量首次实破5万次。

二是推动新媒体联动营销。在“清新福建悠然三明四季行”年度大型主题活动中，探索网络联动营销广新模式，采用微信+微博“双微并推”、新兴媒体+传统媒体“联动发声”、达人+网红“柔性扩散”，泰宁淘气节，发挥网红帅哥美女全程直播效应，吸引超过15万的观众直播观看现场活动内容。

三是打破以往线上传播和线下活动割裂局面。在实施旅游营销活动中，线上借助强势媒体持续发声，启动微信H5、淘宝网店直销旅游产品；线下调用亮角媒、户外广台资源同期造势，启动实施“四季旅行家乐享三明”——百名达人自由行，采用旅游达人跟拍方式，达人粉丝数超过10万，打破以往线上传播和线下活动割裂局面，进一步提升宣传实效。

四是创新旅游产品形式。三明市改变传统的单一产品销售模式，整合景区、酒店、旅行社等资源，开发符合市场的“住宿+景区门票”等“旅游套餐”网络旅游产品，全面拓展旅行社网络市场和自驾自助游市场。鼓励旅行社加强传统旅行社与在线旅游网站合作，突围O2O新模式，与芝麻网、驴妈妈、同程网等网络运营商合作开发新业态旅游产品，满足游客多样化需求。已有19家景区点和60多家酒店进驻携程网，并通过携程网开展门票销售、酒店预订等电子商务服务，增强网上预订、在线电子商务功能。

作者：三明市旅游局 林挺